所谓生活方式，是城市的复合型品牌，由多种消费观念、生活形态、行为方式、人生态度等集合而成。现代社会，无论你是在餐馆吃饭、休闲娱乐、商场购物、酒店住宿、药店买药，结账时恐怕都会被问这么一句"您有会员卡么？"有卡与没卡成了商家折扣和服务的"分水岭"。由此而来的窘境是：撑鼓您钱包的也许不是钱而是卡。

　　"那么有没有一种卡可以做到将所有的消费积分和打折一卡搞定呢？"消费者的需求出现了。

　　"有！"壹卡会携全国通用积分卡--"积卡"应运而生了。

　　这张小小的积卡以其"畅游"（一卡遨游各行各业商家）、"通积"（一卡累计所有消费积分）和"随兑"（一卡随时随地兑换礼品）三大独特功能脱颖而出，在深圳、广州两地深受都市白领的亲睐，持有积卡的人群也因而被称为"游积兑"。短短半年多时间，"游积兑"竟风行深广。其魅力究竟何在？

　　案例一：用积本点（积分）消费，"免费的午餐"成为可能

　　近日，在位于华强南路的重庆德庄火锅，一位直接用积卡内积分买单的先生引起了记者的注意。刘先生告诉记者，他是壹卡会的首批"游积兑"员，平时外出吃饭都会去壹卡会的合作商家消费，这样不但可以享受到一定的折扣，还能得到积本点奖励，就是积分。几个月下来，刘先生已经积累了一笔数目不小的积分。重庆德庄火锅是壹卡会的特约合作商户，持积卡的顾客除了能享受85折优惠以及积分奖励以外，还可以用积分直接消费。这次用积卡内的32000个积本点支付了帐单，刘先生笑道："真有一种享受免费午餐的快感，要知道，原本可是要花掉我320元人民币的。"

　　当记者问起在众多的吃喝玩乐类会员卡之中为何特别钟情于积卡时，刘先生说："我是一个饮食娱乐类消费频繁的人，平时请客吃饭、娱乐健身是常事，所以对这方面的会员卡都会收集。10月份，壹卡会在我住的小区搞积卡派送活动，于是免费得到了这张积卡。用上之后，其他类似的会员卡就撤出我的钱包了。因为积卡不但拥有它们有的打折功能，还有它们所没有的通用积分功能。累计的积本点，就是通用积分，不但可以兑换礼品，还可以直接抵付消费款。实实在在看得见的好处，我觉得这是积卡非常诱人的一点。"

　　案例二：10万积本点造就"积客标兵"

　　据悉，某公司白领赵小姐06年9月在壹卡会会员招募现场得到积卡并注册成为积客（壹卡会会员），短短四个月时间，累计积本点便突破10万个，成为06年度累积积本点最多的积客。赵小姐因此被评为2006年度"积客标兵"，并获得壹卡会10万个积本点的奖励。2006年12月31日，赵小姐应邀出席了壹卡会06年度表彰大会暨07新年晚会。

　　四个月时间，就累积到10万多个积本点，记者好奇地询问她是怎么积起来的？

　　赵小姐笑着说："别忘了积卡是一张通用积分卡，各种消费都可以积分的，而且每消费1元少则3、5个，多则奖励12个积本点，所以累积10万分对于消费比较频繁的人来说其实并不难。以前觉得办张'会员卡'也就是挂个名而已，如果哪张卡能打上个9.5折就很不错了，而这次同样是一张普普通通的会员卡却带来那么多惊喜。"如今，积分已经成了赵小姐的乐趣，朋友聚餐、唱K购物、美容美发都会选择去壹卡会的合作商家，频繁的商务宴请更成了她积本点的一个重要累积来源。

　　原有的10万多个积本点，加上壹卡会这次奖励的10万个，赵小姐的积卡里就有20多万个积本点了，价值人民币2000多元呢。她说会找个机会用积本点请朋友们吃顿大餐，剩余的积本点用来上中国积客网(www.eka.cn)兑换礼品。

　　通用积分+折扣：积卡引爆消费新革命

　　通用积分，是将不同行业、不同地域的商家联合起来，建立统一的积分平台，对消费者进行集中的积分奖励。对于消费者来说，在消费的同时除了可以享受一般的折扣优惠，还可以获得通用积分的奖励。而所得的积分除了可以兑换各种超值礼品，还可以直接抵付消费款。