通用积分深圳起热潮

一场消费新革命似乎正在悄悄来临—随着一种名为“积卡”的全国通用积分卡在深圳等城市的推广，“通用积分”这一经济生活中的新名词，正在迅速进入人们视野。

新型消费先享为快

何为通用积分？通用积分魅力何在？“海归”李先生告诉记者，通用积分是一种国际消费时尚，他在英国留学时就曾加入了一个叫Nectar的通用积分计划。在Nectar的众多协议商家消费，所有积分都可以一卡通积，积分还可以方便地用来兑换各种超值礼品。通用积分卡使用非常方便，而且还很实惠。当李先生发现中国也有了“Nectar”，他高兴地登陆中国积客网，申请了一张能够“畅游”、“通积”、“随兑”的全国通用积分卡。

记者详细翻查了通用积分的相关资料，发现通用积分除了能给消费者带来便利和实惠外，对商家而言，带来的还有全新的商业机会。通用积分将不同行业、不同领域、不同地域的商家联合起来，建立统一的积分平台，对消费者进行集中奖励。这种消费方式不但能刺激消费，为商家带来更多收入，其依托通用积分平台建立的强大数据库系统，还能使商家更深入地了解消费者，从而进行更为有效的忠诚维系。

加州大学伯克利分校信息系统与管理分院的研究证实：通用积分是一种更为有效的营销方式。它不仅能大幅降低广告支出，而且能以更少的成本更精准地瞄准客户，大幅提升收益。如此巨大的商机，难怪世界各地众多商家都竞相加盟。

通用积分创造新经济

几乎所有的发达国家都推出了通用积分，像英国的Nectar、德国的PayBack、美国的GoldenPoints、澳大利亚和新西兰的FlyBuys、韩国的KCashbag、加拿大的Airmiles、新加坡的MoreRewards等，都赢得众多商家和消费者的青睐。在英国甚至有超过一半的家庭加入了通用积分。

英国的Nectar吸引了包括BP石油、戴尔电脑、福特汽车、百安居、雅芳在内的国际知名商家。韩国的OKCashbag吸引了包括肯德基、SK电讯、汉堡王等知名品牌在内的5万多个商家。新西兰的FlyBuys吸引了包括新西兰银行、新西兰电信、联合航空、三菱汽车、壳牌石油和柯达在内的知名商家，几乎涵盖了所有行业。

通用积分在世界范围内让商家获益匪浅。其中，BP加入Nectar积分之后，年销量增长幅度超过竞争对手20％，eBay在通用积分的帮助之下，平均每一单交易的收益率上升了2.5％，稀罕物品零售商DorothyLane加入CLUBDLM之后，销售额从3600万美元增长到6000万美元，年均增长率接近70％。

通用积分的发展已然成为一种世界趋势，这种新经济蕴含巨大商机，让中国商家充满了向往。随着通用积分在中国的运营，越来越多的商家也开始关注加盟事宜。而中国通用积分的运营商壹卡会，究竟能否带给中国商家梦寐以求的商机和惊喜呢？我们拭目以待。（）