小公司怎么活？一条路子就是多制造一些感冒病毒、尤其是流行性感冒病毒！这里说的感冒病毒、流行性感冒病毒是指公司的传播主题。
流行性感冒病毒至少有几个特点：
- 病毒特性：病毒要有传染力，能够引起人们谈论、介绍、互相推荐的愿望：要么是人们竞相讨论的热点、要么就新奇搞怪（搞怪的前提是不影响主体内容、主体形象）。
- 简单、明确：病毒要足够简单、明确，能够被每一个接触到它的人立刻认知它，通俗易懂，能够用几句话就说明白。
- 煽风点火的平台：如果能够为病毒寻找或者制造一个煽风点火、推波助澜的平台那就无往而不胜了——那些炒作木子美、流氓燕、天仙MM的幕后人物手五一不是创造了很好的病毒，然后开始在各大社区、论坛上煽风点火。
比较经典的一些病毒，比如：免费拥抱、芙蓉姐姐、都市穿越、电子贺卡、Gmail、超女蒙牛组合……
显而易见，很多产品不具备病毒性质，或者说世界上没有永远具备病毒性质的产品（商品）。比如通用积分这个概念就不怎么具备病毒特质，要描述它不容易，它有几个元素：
1）通用：众多行业、众多企业；
2）积分：消费就可以获得积分；
3）消费：积分可以消费；
4）兑奖：积分也可以兑换奖品；
这四个元素，至少有1）和3）这两个元素不能少，少了就没办法说清楚怎么回事！除非那些做通用积分卡的公司想把通用积分卡变成“通用折扣卡”来传播。否则，一个产品这么多元素，本身就不满足“简单”的要求，不简单就不容易传播。
你说“通用积分，优惠无出不在！”容易让人摸不着头脑，这什么是什么啊？显然这个广告不如“喝脑白金，我睡得更香！”（这是我杜撰出来的，不是脑白金的广告）的诉求清晰明确。一个是诉求不明确，“优惠无处不在”是什么意思？另一个原因是“通用积分”是什么？人们不知道。但是人们知道“脑白金”是什么东西！而且知道脑白金是用来吃的。史玉柱投入了大量的电视广告、公关传播手段使脑白金家喻户晓。
所以，这个口号不够明确，不明确就不容易传播。
当然，产品本身也不能够引起人们相互推荐介绍的欲望。我只是吃一顿饭而已，没有必要非得拿一张卡去要什么积分。
可以说，很多产品本身很难具有病毒特质。有钱的大公司有了新产品可以请大牌明星做形象代言人，大规模的投放电视广告、网络广告、平面广告、广播广告，请公关公司热炒，用钱（加上一些创意）来制造广泛传播！
但是小公司呢，小公司没钱，就只能另想其他办法——做出好的产品，不停的制造病毒、尤其使流行性感冒病毒来制造广泛传播！这些病毒可能是产品本身，比如google的搜索、yahoo初期的搜索；如果产品本身不具备病毒传播的能力，就想其他办法制造病毒：比如gmail、比如都市穿越。
如果小公司产品本身不具备很强的病毒特性的话，还是不要把过多的把精力放在宣传产品上，多想想办法制造一起病毒引起传播，只要这些病毒是良性的，不会挑战产品本身的主体内容、主体形象，那就是好的！
还要补充一点的是，很多人说制造病毒难。制造病毒却是不容易，但是只要认清三个事实，我们就会发现制造病毒其实更加合算。
- 人们认为制造病毒不容易，往往是因为缺乏自信！一个人如果不相信自己和自己的团队能够创造出优良的病毒，那就确实没的机会。
- 世上少的不是病毒，而是创造病毒的强烈愿望！
- 与其把钱和精力花在不具备传播性的产品的宣传推广上，不如多花一些精力、财力放在制造病毒上。前者是事倍功半、而后者则是事半功倍！
补充一点：制造病毒并不代表可以忽略产品的质量和公司的内功。相反，产品质量和公司内容是制造优质病毒的基础。
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