| 2007-3-29 15:37:21 更新 |
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作者：苗 娜 |
当看电影越来越成为一种消费习惯，电影市场的“游戏规则”也在不断的发生变化，尽管在新规则面前总是几家欢喜几家愁，但这个“集体”毕竟是向着共荣与完善的方向在努力
近日，全国250家高中档影院观众又多了一种新的刷卡消费方式——使用“中国电影一卡通”（以下简称“一卡通”），这种能跨地区、跨院线使用的“新鲜”卡被很多团体用户、流动性强的观众所看好，也成为一种送礼佳品。
“这项工作实际上是电影局倡导，国家电影专项资金办公室资助，由中国电影发行放映协会主办的一项便民的公益性活动。”广电总局电影局国家电影专项资金办公室主任冯麟以这样的话简单概括了一卡通的性质，而对于其前景他也是充满信心，“以后我送你一张卡你就可以去看电影，我买单你消费，这将是非常时尚的一种方式。”
电影市场消费革命
根据一卡通发行方中国电影发行放映协会介绍，中国电影一卡通是一项旨在促进电影市场发展的公益事业，是为方便观众购票观影的全国性票务服务项目。其最大的特点是持卡可在全国各大中城市的250余家影院刷卡享受优惠的电影票价，实现同城跨院线甚至跨地域电影消费，包括电影票的购买以及在影院商品部的消费等。而此前能够在全国影院间实现如此畅通使用的恐怕只有现金。
如果说一年多以前的“电影半价日”是中国电影行业票价的一次集体革命，那么此次的一卡通则可以称为电影消费方式的革命。“一卡通不仅仅是一种优惠形式，在票务管理上也给了老百姓方便。”冯麟表示。例如，过去一个单位的工会要给职工办理电影票一般会采取包场的形式，这就意味着是在指定的电影院甚至指定的场次，由于包场在观看时间和观看内容上都没有选择，就会大大降低职工的观影兴趣，也使单位福利的意义大打折扣。冯麟说：“有了一卡通以后只要把卡发给职工，他们就可以在任何时间内选择全国的任何地方去看电影，非常方便。”同时，一卡通也吸引了很多公务人员，他们在北京买了卡可以到全国各地消费。有些公司的总部设在北京，而其分支机构分散在全国各省，这种情况下总部购买了一卡通就可以送给各个分公司的工会，而分公司职工在当地就可以进行刷卡消费。
冯麟表示，一卡通开卡的消息向社会公布以后，他接到很多咨询电话，其中有跨省跨国企业也有政府部门，中国电信就极有可能成为一个“超级大客户”。据了解，由于各地团体购买的需求量可能较大，目前中国电影发行放映协会计划针对大客户安排专门人员进行上门销售服务。
影院加入全程免费
据中国电影发行放映协会相关负责人介绍，该项目遵循业内外机构自愿参加、项目运作公开透明、议事民主协商、政策公平公正、不以盈利为目的、接受社会和政府监督的原则，根据全国同一品牌、统一推广、统一营销的运作思路，由中国电影发行放映协会独家发行全国统一标准的电影卡，与各电影院线公司、影院以及其他单位进行合作，共同销售。凡实行计算机售票的电影院均可申请加入中国电影一卡通项目，成为该项目的会员单位。中国电影发行放映协会根据对全国院线和影院的调研情况，按照渐进式的推广策略，首批选择票房收入前300名的影院进行推广，目前已有200多家影院签约加入了该项目。
冯麟表示，作为一项政府出资的公益事业，一卡通在方便百姓的同时没有给加入活动的电影院增加任何负担，相反从一定意义上还节省了他们的成本。据他介绍，目前全国部分影院和院线公司也在发行各种形式的电影消费卡，但是使用范围都相对较小，特别是影院自己发行的VIP卡只限于该影院的内部消费。“但是每家电影院做电影卡都是有成本的，家家都在做，都是个体行为，这个成本加起来就不得了。我们现在把单一的行为变成一个整体的行为，大大减少了各影院的重复投资，从国家的整体支付上来看是有利的。”
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